Simon Vikström - Det nya medialandskapet
Simon pratade om vad sociala medier är och alla förklarade några av de delar som det sociala medielandskapet består av. Såsom Bloggvärlden, Sociala nätverk, Video, Musik, Wiki, Bilder, Sociala Bokmärken, Microbloggar, Sociala verktyg, Positioneringstjänster och olika Teknologier.
Han tog upp hur utvecklingen av kommunikationen har sett ut och hur otroligt bra det kan vara att bli ett nav av engagerade människor. Som exempel så visade han wikipedia, openoffice, nike+ osv.
Sist men inte minst visade han den här wikin. :)
Letion/ föreläsning 2
Av: Mats Georgson (gro.nosgroeg|stam#gro.nosgroeg|stam)
Brand Management
En enkel kedja
Ett starkt varumärke = målgrupper lovas och upplever ett erbjudande som är unikt, relevant och som de minns…
Kräver verksamhetsstrategi för att detta ska fungera, rätt resurser, rätt kompetens, rätt erbjudanden till rätt priser…
Kräver vision som styr verksamhetsstrategin i en tydlig riktning, inte bara ad-hoc-beslut…
Vilket kräver att organisationens värderingar stöttar medarbetarna i vardagen att verka för att nå visionen, vilket stöttar varumärke och affärsstrategi (culture eats strategy for breakffast)
(Dessa fyra hänger ihop, det går inte att bara jobba med en av punkterna.)
Allt hänger samman
| Aktiviteter | Attribut | Associationer | Indikatorer | Lönsamhet |
| Höstkampanj | Användn | Design | Lojalitet | Köp |
| Produktlansering | Ha-begär | Innovatiion | Preferens | Återköp |
| Utveckling | Kreativ m.v | Kännedom | Marginaler | |
| Kundtjänst |
´
Sökmotoroptimering - SEO
Joakim Trolle – Senior SEO Manager
moc.retsoobten|ellort.mikaoJ#moc.retsoobten|ellort.mikaoJ
Super intressant och sjukt bra föreläsare/föreläsning tycker jag..:) /Ina
- SEO
- SEM Addwords
- Analys
- Display – banner annonsering – addexchange - retargeting
Google Analytics
Varför SEO?
- Attraktivt på marknaden
- Det finns mycket jobb
- Byråer och företag söker med ljus och lyckta
- Bygga bra hemsidor
- Skaplig lön 30-40.000
- Skitroligt
- Google i allmänhet
- Webmaster tools
- Google penguin
95% av intäkter kommer från adwords
Wikipedia sida
Local Vs Global
.com för senaste uppdateringen
Bing Yandex ryssland Bydo
Skiftet till mobila sökningar ska bli större än vid datorn detta händer senast nästa år World Wide
Google Penguin mottverka SPAM - länkar
Reaktionen i SEO-branschen efter att Google släppte Penguin
- Siter med låg kvalite
- Icke relevanta siter
- Köpta länkar
- Nyckelordslänkar
- Länkar med överoptimerade ankartexter
- Länknätverk = DÖDEN
Vad innebär en pingvin bestraffning
Variant 1 Manuellt bortplockad
Google har handplockat din site
Man blir meddelad av google via Google Webmaster tools
Variant n2 Algoritförändring
Google har implementerat en förändring
Bara att börja leta Ej ha annonser högst upp sökvevn i google.
Matt Cutts om senaste pingvinen
Planen kan alltid ändras på vägen.
Web spam change
Google Panda
Kvaliten på innehåll
Duplicerat innehåll
Advertising ratio
Tomma sidor 250 – 400 ord ska en delsite innehålla
Text i förhållande till kod
Episerver Site vision, Episerver kan generera fel i SEO
Öppen kjällkod open wordpress.. bättre om man ser till hur mycket onödig kod som genereras av ex Epi.
Reco slogs ner efter panda filtreringen
Städa upp så att det bara finns bra innehåll på siten
Hur skyddar man sig?
- Gör internet bättre
- Skriv unika texter som folk vill läsa
- Bygg logiska strukturer
- Använd aldrig länknätverk
- Köp inte länkar (om du inte vet vad du håller på med)
Pressreleaser
Unik text
Länka alltid med domännamnet, ej med nyckelord
Använd canonical URLS
Webmaster tools Googles verktyg
Google adwebmaster tools
Hjälper google att indexsera på Google (hjälper att se fel och informerar)
Sitemapp - Vilka sidor ska indexeras
Man kan se vad som rankar google vy för att se vilken procent och vilka
förändringar som kan uppstå
Man kan se var det inlänkas ifrån
Hur fungerar internlänkarna
Hur många sidor är internlänkade av google
Webbadressfel – Demoner 301 redirect om istället för att få fram en 404 error
Disavow
Ta bort länkar som du inte vill ha nått att göra med.
Verifiera med en liten kod som man lägger i rooten
Google guidelines googles egna rekomendationer
3 olika delar bygger SEO
Teknisk SEO
Logisk katalog struktur
- Startsida
- Huvudkategorier
- Underkategorier
- Detaljer
- Startsida.se/Huvudkategorier/Underkategorier/Detaljer
- URL strukturen är oftast den delen som du kommer att ranka på
- Mina viktigaste sidor ska ha flest länkar till sig
Duplicerat innehåll publicera ett innehåll på internet så är den förbrukad
Om amn har duplicerat innehåll som problem
En canoncial säger till Google: Det kan finnas dubletter av denna URL därmed ska endast denna URL indexeras.
Ref=”canonical” href=http://hemsida.se/produkt
Gå in på koden söka på canonical
Publicera ett inlägg eller taggar enast en kategori eller en tagg
Varje tagg du väljer blir en ny URL
Yoast by wordpress installera om man kör med wordpress.
Laddningstider
Stora javascript i HTML koden (inte bra)
Stora bilder
CSS i HTML koden (inte bra)
Mycket kod = (inte bra)
Små bilder = använd photoshop save for web (bra)
Javascript i separata filer (bra)
All Css in stylesheet (bra)
En HTML sida väger mindre än 100 KB
Testa på Pingdom.com mindre än 3 sekunder ska det ta om man ska ha bra träfftid.
Oftast Javascript eller bilder som förstör
Byta URL struktur, ta bort sidor flytta sidor
Peka alltid om!!
301 redirect = permanent ompekning
Regel 1 Den nya sidan måste ha samma innehåll
Regel 2 Man får inte peka om en massa under sidor till samma URL 404 sidor
Vill ni lära er mer om en site?
http://www.screamingfrog.co.uk/
Innehåll
Logisk struktur
Unikt innehåll text i förhållande till kod 20-70%
Relevans
INGET ska vara duplicerat
On page-optimering är viktig
1. en unik H1 på varje sida
2. 240-400 ord unik text på varje sida
3. Dela upp texten med en unik H2
4. Länka ut relevanta sidor. Gärna till sidor med hög trovärdighet
5. Internlänka relevant –wikipedia (bra och trovärdig länk som google gillar)
6. Glöm inte meta-informationen
Meta taggar läggs in i >title> taggen Under 65 tecken
Vilka ord ska ni arbeta med?
Sökordsplaneraren – Googles egna – bra och sökbara ord, testa ord och se vilka som är bättre eller sämre.
Bra ord att söka på skulle kunna vara ett bra sätt att ta fram ett nytt företagsnamn
Hög sökbarhet är bra och kan generera mer träffbarhet.
Siteliner.com ett bra verktyg för att skapa
Länkar Externa länkar
Pagerank - Google spindlar letar och hittar in- och utlänkar på nätet
1:a länk algoritmen som Google använde ordet kommer från Larry Pages som uppfann algoritmen
Y1 länkar man till en annan site delar man med sig av värdet ca 0.5 värde flyttas över till den andra siten, om en stor site länkar till en liten site så tycker man att det är mycket värde men det blir lite mindra värde som delas med desto fler ut länkar siten har.
C-nät är en IP adress (alla siter har ett NR)
Bred spridning av IP adresserna
Google ser att det är en bred spridning
Ett webbhotell har bara en IP adress om man inte köper en fri ipadress
CNätet har ett samband mellan de olika IP adresserna
DOmain Popularity.
2 domäner varje domän som länkar till dig ska helst bara länka en gång.
2 backlinks – lägg aldrig en länk i en bloggrolls
Bloggroll =är länklistan på sidan
TRUST
Trovärdigheten av en domän
Hög trovärdighet - Regeringen – Stockholms Univeristet . edu
Komuner
Mydigheter
Univeristet
Media DN, Aftonbladet etc
Edu, gov, wikipedia
Relevans
Återförsäljare E-handlare Miljösite låt återförsäljare länkar till en
Stockholmsstad.se länkar till en.
Pagerank är ett mått mellan 0-10 handfull siter som har tio.
Är bra men relevans och trovärdighet är mycket viktigare.
Om någon frågar vad de ska skriva i ankartexten skriv varumärkets namn.
Majesticseo vad har jag för inlänkar
Gserp.com titta hur många ankartexter har siten
Google places
Registrera ett konto så får man sökningen på adressen.
Google places stor del av SEO numera.
Lokala sökningar, relevanta resultat
Anpassat på för en person i rörelse
Lätt åtkomlig information
Google places for buiseness
Kund registrerade 177 places
Hur på verkar det google places – varje ort (lokal landnings sida)
Resultatet ökade ökade 44%
Statistik och Internet titta bara på trender
Trafik genom google places titta per under site på den lokala SEO
Google places logga in och skapa konto
Lokala kontor
Google skickar ut vykort till varje registrering så att man kan få fram
SEO för WORDPRESS
10-15% består av wordpress
200 st anställda
Steg 1 – välj rätt tema
Rekommendation Genesis framework – www.studiopress.com
Ha alltid den senaste uppdateringen av Wordpress ’rutin 1ggr/mån
Begränsa alltid användningen av pluggins
Var noga med säkra lösenord
90% av dem som blir hackade gamla wordpress verisioner
Egen installation org
Permalänkar arbeta med kategorier, blogga om #printarina
URL anpassad struktur på perma länkar
Perfekt URL
Pluggin Wordpress SEO by Yoast
Ta bort kategorifas klicka i
Skriv unik titel för varje post
Unik meta beskrivning för varje inlägg
Det går inte att ha en produkts grund i associationerna.
Associationerna kommer automatiskt om attributen är bra.
Funktioner du faktiskt använder gör att du associerar produkten med t.ex. innovation.
Ex: Apple
Om de 3 första kategorier är OK räcker det för ett bra anseende.
Hur brukar det se ut?
Ofta satsar företag på varumärkets associationer i stället för attribut.
Går direkt från Aktiviteter -> Associationer -> Lönsamhet.
"Fusk- mall"
- Fråga om du kan få se ett företags varumärkesplattform
- 90% chans att den är för generell, trubbig
- Titta på modellen nedan och pricka in varumärket i fältet. Vilket håll drar det åt?
**Modern, Innovativ
Nyfiken, glad Nyskapande
Vi/Social Jag/ ego
Pålitlig/trofast Kompetent
Traditionell, beprövad**
Exmempel: Pricka in McDonalds, Ica, Apple, Seven/Eleven och NK i mallen. Var hamnar de?
Applicera även mallen för att få en ledtråd om vilket beteende som passar företaget på sociala medier.
What make brands work?
1.Knowledge, esteem:
Är det här ett varumärke folk känner till?
Tycker folk att det är ett bra varumärke? (”respekt för varumärket?”)
2.Different/ relevant:
Tycker DU att varumärket är relevant för dina behov?
Är varumärket är unikt?
Varumärken som har hög different/ relevant = varumärken som få känner till, men de som gör det älskar varumärket. Ofta nischade alt. nya varumärken. Ex. Ferarri.
Varumärken som har hög knowledge/ esteem= varumärken som alla känner till, men ingen bryr sig så mycket, ex. Levis, Nokia
Varmärken kämpar för att ha både hög knowledge och hög different, dock få som lyckas men Spotify och Apple är exempel.
Ofta planeras varumärken genom att man försöker lotsa folk genom de stegen i AIDA- modellen
A: Attemtion
I: Interest
D: Desire
A: Action
Point of Parity and point of difference
Hur differentiserar man ett varumärke?
Pops – point of parity
Pods – point of difference
Exempel: Apple
PODs – design, innovativation, creativity
POPs – battery life, environment, quality
Varumärket handlar om PODS.
Var uppstår varumärket?
- Ha så få kategorier som möjligt, som beskriver varumärket till 90%
- Ex 1. Apple: Hårda produkter/ tjänster, mjukvara /MarCom /Hemsida, konceptbuiker (= 90% av intrycket.)
- Ex 2. IBM: Säljkontakter/ Projektledning / Service / MarCom (= 90% av intrycket.)
Vision (vad vi vill och var vi vill ta vägen) -> Affärsstrategi (hur tar vi oss dit?)
⇒ Varumärke (Hur vi vill uppfattas av våra kunder) -> Värderingar (Vad vi står för)
Sandra Terobi Grosses Presentation om facebook finns här:
http://digitalmarknadskommunikationht2013.wikidot.com/local--files/notes/Berghs%20Facebookutbildning-1.pdf
För er som är intresserade av att läsa mer om några kreativa kampanjer på Instagram:
http://nitrogr.am/blog/most-innovative-instagram-contests-2013/
För er som vill lära er mer om gamification:
http://www.youtube.com/watch?v=F4YP-hGZTuA
och
http://www.youtube.com/watch?v=O2N-5maKZ9Q
och om olika speltyper med mera:
http://www.youtube.com/watch?v=raj2SBU3PW4